说个可能不太受欢迎的观点：很多所谓的优化，做的是给自己看的数据，不是给用户看的内容。

关键词怎么挑

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。细节往往就差在这。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

换个说法，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

上海本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。真遇到就明白了。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

我记得，买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

内容这块最费功夫

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。别等出问题才想起来。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。这块别偷懒。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

给搜索留六个月到半年，急的项目不适合。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

节奏和心态

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了十来段还没进入正题，用户早走了。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。细节往往就差在这。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

听起来简单，搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

这里不多展开。

后来才发现，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

先把基础打牢

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

我自己踩过，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。别等出问题才想起来。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

先说个前提，同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

老实说，排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

说实话，上海这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

有个细节，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。